Može li pisanje bloga stvoriti nove poslovne prilike?

Pitaš li se ponekad isplati li se pisati blog? Zašto uspješni ljudi pišu blogove? Može li pisanje bloga dovesti do novih poslovnih suradnji? U konačnici, može li pisanje bloga postati jedan novi izvor dodatnih prihoda?

Blog je postao vrlo moćno sredstvo komunikacije u modernom društvu. Platforma je to na kojoj možeš bez velikih problema podijeliti svoje misli, osjećaje, iskustva i savjete. Jednostavan je za onog koji stvara sadržaj za blog, a s druge strane dostupan je svim korisnicima interneta. Možemo reći da se radi o win-win situaciji.

Tea Zavacki za sebe voli reći kako je poduzetnica u nastajanju, inženjerka i štreberica. No, ono po čemu je mnogi prepoznaju je upravo njezin blog TeaTime, koji je posljednjih mjeseci postao vrlo vrijedan izvor informacija svima koji žele živjeti život ‘out of the box’. Blog je u kratkom roku prikupio simpatije mnogih i postao jedan od kvalitetnijih izvora za sve koji žude za kvalitetnim promjenama u životu.

Tea je u međuvremenu, na temelju svojih sjajnih komunikacijskih i drugih sposobnosti, istovremeno pronašla i kreirala posao za koji su drugi smatrali da ne postoji. S jedne strane radi kao konzultantica za korisničko iskustvo, a s druge, vodi poslovne treninge za studente i neprofitne organizacije, priča na konferencijama (kao što je TEDx) i stvara zanimljiv i kvalitetan sadržaj za razne portale. No, ono u čemu posebno uživa je kreiranje sadržaja za svoj blog, putem kojeg pomaže ljudima oko sebe i čini njihov život boljim.

Popričali smo s Teom o mnogobrojnim temama, a posebno nas je zanimalo smatra li da pisanje bloga može dovesti do novih poslovnih prilika. Između ostalog, u nastavku intervjua još možeš pronaći i sljedeće informacije: gdje pronaći ideju za blog, kako napraviti uspješan blog, koliku ulogu blog igra u samopromociji, kako povećati svoje šanse za kvalitetnu poslovnu suradnju, može li blog postati izvor zarade, itd. Svakako nastavi s čitanjem jer očekuje te mnoštvo sjajnih savjeta jedne od najboljih biznis blogerica u Hrvatskoj.

Kako otvoriti blog (na pametan način)?

Iskreno, blog danas može otvoriti svatko tko se imalo razumije u računala i internet. Neki online servisi omogućuju ti da blog stvoriš u samo nekoliko klikova mišem. No, da li je to najpametnije i najbolje rješenje? Može li na brzinu ‘sklesani’ blog donijeti neke kvalitetne rezultate?

Pretpostavka je da ako želimo od bloga profitirati (bilo direktnom zaradom, bilo poslovnim suradnjama) moramo uložiti puno napora i graditi blog pametno i kvalitetno. No, je li to zaista nužno? Evo što kaže Tea o tome:

“Blogovi iza kojih stoji razrađena poslovna strategija se obično razvijaju brže od onih koji nastanu „slučajno“. Osobno mi je drago što sam prije pokretanja bloga „odslušala“ odličan online program B-School kroz koji sam neke stvari pametno posložila.

Idealno, tema ili niša bloga je tzv. sweet spot, odnosno kombinacija onoga što voliš, onoga u čemu si dobar i onoga što tvoja ciljana publika treba. Kako odabrati taj sweet spot i pokrenuti blog u 10 dana je tema o kojoj sam nedavno pisala i na blogu.

Međutim, dugo sam bila među onima koji odgađaju pokretanje bloga, baš zato što nemaju savršeno ime, nišu ili ciljanu publiku i zato sve to danas smatram manje bitnim. Danas svim potencijalnim blogerima savjetujem samo jednu stvar – kreni. Sve ostalo će se već složiti po putu.”

Koliko je važno definirati temu bloga?

Mnogi ljudi pisanje bloga smatraju hobijem, dok tek rijetki blog percipiraju kao ozbiljan biznis koji im donosi konkretne rezultate. Zbog toga, pristup izgradnji bloga  se u mnogim slučajevima jako razlikuje.

Ponovo, ako želimo ubirati konkretne plodove svojeg bloga, pretpostaviti ćemo da moramo pomno razraditi kako će naš blog izgledati, funkcionirati i o čemu će govoriti. Ono što moraš znati jest da ljudi na blog dolaze zbog sadržaja kojeg žele konzumirati. Pitali smo se koliko je važno razraditi temu bloga prije samog pokretanja i da li u pozadini cijelog bloga mora stajati neka zanimljiva (životna) priča? Evo što kaže Tea:

“Postoji jedno pitanje koje bi si svaki budući bloger trebao postaviti – hoće li ovo biti hobi ili u budućnosti želim živjeti od svog bloga. Ako se radi o hobiju, pravila nema. Ne moraš se držati određene teme niti odabrati nišu. Jedini cilj hobija je – da te veseli.

Međutim, ako jednog dana želiš monetizirati svoj blog, onda se pokretanje bloga ne razlikuje od pokretanja posla. Svaki poduzetnik mora odlučiti tko će biti njegova ciljana publika, koje proizvode i usluge će prodavati, s kojim „brendovima“ i na koji način će surađivati.

TeaTime je nastao kao kombinacija ta dva pristupa. Znala sam da želim više od hobija i otprilike sam definirala nišu (tematiku) i željenu publiku. Međutim, za razliku od poduzetnika koji već u prvim mjesecima mora živjeti od svog posla, ja sam imala sve prednosti hobija. Mogla sam živjeti od „redovnog posla“, raditi u kasnim večernjim satima (kao i danas) te pustiti da se neke stvari razviju prirodno.

Kada iz današnje perspektive analiziram što je imalo najveći utjecaj na razvoj TeaTimea, onda su to kvaliteta sadržaja i osobna perspektiva koju od samog početka otvoreno komuniciram u člancima. Osobno pratim sadržaj ljudi koji su mi po nečemu slični, jer imam osjećaj „da me razumiju“. Jednako tako, često mi pišu upravo „netipični inženjeri“ koji se ne pronalaze u tipičnim inženjerskim zanimanjima, kao i mladi ljudi koji žele raditi i živjeti od onoga što vole. Kvalitetan sadržaj u kombinaciji s osobnosti je često dobitna kombinacija.”

Koliko blog može pomoći u samopromociji?

Može li pisanje bloga pomoći u traženju posla, poslovnih partnera ili ostvarivanju nekih drugih životnih prilika? Shvaćaju li (mladi) ljudi vrijednost bloga kao kanala za promociju? Može li blog biti svojevrsna prekretnica u nečijem životu?

“Što sam duže u ovom blogerskom svijetu, to mi je jasnije da je blog najveći neiskorišteni potencijal kojeg mladi ljudi imaju u potrazi za poslom iz snova. Životopisi i motivacijska pisma su još uvijek ključan dio formalnog selekcijskog procesa, međutim često je teško na tih nekoliko stranica A4 papira ispričati svoju priču.

S druge pak strane, Internet nudi cijelo prostranstvo neograničenih mogućnosti, a u današnje vrijeme je googleanje potencijalnih kandidata gotovo sastavni dio selekcije. U mom slučaju je TeaTime glavni krivac što danas radim posao za koji su mi dugo govorili da ne postoji.

Za one koji „ne znaju pisati“, dobra vijest je što su danas mogućnosti neograničene. Od YouTube kanala i podcasta do „najobičnijeg“ LinkedIn profila. Postoji niz načina kako potencijalnom poslodavcu iskomunicirati da npr. u slobodno vrijeme proučavaš najnovije trendove u digitalnom marketingu ili da čitaš članke o investiranju u dionice.

Na primjer, većina mojih FER-ovaca je tijekom fakulteta radila nešto „sa strane“. Jedni su lemili pametne utičnice, drugi su programirali vlastite operacijske sustave. Iste te projekte, ti isti inženjeri, nikada nisu stavili u svoje životopise (a kamoli pred osuđujuću internetsku javnost). Kada bih bila „tipičan“ inženjer i dalje bih pisala blog. Samo bi na njemu bili članci poput „U samo 5 koraka konstruiraj vlastiti senzor pokreta“, ili isječci mojih programskih kodova”, pojašnjava Tea.

Kako pisanje bloga stvara nove poslovne prilike?

Tea kaže kako je blog najveći neiskorišteni potencijal kojeg mladi danas imaju pred sobom u potrazi za poslovnim prilikama. Nas zanima na koje to načine ljudi mogu iskoristiti blog kako bi došli do novih poslovnih partnera? Kakve poslovne suradnje mogu očekivati i kako se u stvarnosti dogovaraju suradnje? Evo što kaže Tea:

“Kada pričamo o suradnjama s portalima i brendovima, često se radi o dva oblika suradnje. Jedan je reklamiranje proizvoda i usluga na blogu, u newsletteru, odnosno na nekoj od društvenih platformi. Kod nas takav oblik suradnje još uvijek često funkcionira na principu razmjene u naturi (besplatan proizvod ili usluga u zamjenu za reklamu). Također, kada je suradnja plaćena, iznos obično korelira s brojem pratitelja i čitatelja na pojedinoj platformi. Bez obzira na to tko kome pristupa, od blogera se obično očekuje nekakav media ili press kit u kojem je jasno vidljiv broj followera na pojedinim platformama, njihov engagement, presjek publike. Na ovaj način, na primjer zarađuju i današnji influenceri.

Drugi oblik suradnje, koji sam i sama isprobala, je kreiranje sadržaja (članak, video, audio) za klijenta s ciljem promocije određenog proizvoda ili usluge. U mom slučaju, taj sadržaj nije bio objavljen na TeaTime platformama i klijentu je, umjesto mog broja pratitelja, bila važna sama kvaliteta sadržaja. Uz vještinu pisanja/snimanja i poznavanje engleskog, ovakav oblik suradnje je relativno jednostavno ostvariti i sa stranim brendovima na nekoj od platformi kao što su Fiverr i Upwork.

Međutim, kada pričamo o blogu iz klasičnije poduzetničke perspektive, dugoročno održiv oblik monetizacije je – kroz vlastite proizvode i usluge. Mogućnosti su neograničene i ovise o niši i ciljanoj publici, a između ostalog uključuju online i offline treninge, consulting i predavanja na konferencijama, dnevnike, planere, ebookove (ili linije kozmetike). Kod ovog oblika monetizacije, kvalitetan odnos s manjim brojem ljudi je puno važniji od velikog followinga.

Osobno, nikad me nije privlačila mogućnost da TeaTime postane „oglasna ploča“, zbog čega na svojim platformama „reklamiram“ rijetko i besplatno, samo ono što i sama volim i koristim te proizvode i usluge za koje mislim da će tim genijalnim ljudima biti korisne/inspirativne/zanimljive. Kada jednog dana odlučim monetizirati TeaTime, to će biti na ovaj posljednji način, kroz vlastite proizvode i usluge, zbog čega od samog početka ne ulažem previše vremena u iniciranje suradnji s brendovima (većinom dolaze same), kao ni u eksponencijalan rast pratitelja. Moj prioritet je kreiranje kvalitetnog sadržaja i odnosa s ljudima koji taj sadržaj čitaju.”

Kako povećati šanse za dobivanje poslovne suradnje?

Što kada napraviš blog, stvaraš super sadržaj, ali suradnji nema na vidiku? Postoje li neke taktike pomoću kojih možeš privući vrijedne ljude na svoj blog i zainteresirati ih za sebe? Kako ostvariti puni potencijal bloga i doći do novih poslovnih suradnji?

“Danas je moguće biti influencer bez bloga te postoje brojni primjeri uspješno monetiziranih Instagram i Facebook profila. S druge pak strane, teško je biti bloger bez društvenih mreža.

Uvijek sam posebno počašćena i zahvalna kada mi netko kaže da je TeaTime stranicu stavio među favorite te da je ona prvo što posjeti uz jutarnju kavu. Međutim, svjesna sam da većina nas najveći postotak svog vremena provodi na društvenim mrežama i svima nam treba podsjetnik da je neki novi sadržaj „na blogu“.

S druge pak strane, iako su društvene mreže važna komponenta, veliki rast na tim platformama nije na samom vrhu mojih prioriteta. Na početku TeaTimea sam dobila dobar savjet – nemoj se fokusirati na platforme koje nisu „tvoje“. Na primjer, svaka Facebook stranica je prepuštena na milost i nemilost Facebook algoritmima koji se mijenjanju iz tjedna u tjedan. U usporedbi s tim, newsletter npr. svaki put stigne u inbox svih 1000 i nešto ljudi koji su na njega pretplaćeni.

I najvažnije, vrijednost društvenih mreža i newslettera se ne može usporediti s – ulaganjem u pojedinačne odnose. Iza svake suradnje i prilike koja mi se u prethodnoj godini pružila, od kolumne do TEDx govora, stoje pojedinačni ljudi kojima se u nekom trenutku svidio TeaTime sadržaj. Kvalitetni odnosi su ono što se na kraju računa i u prethodnoj godini sam zahvalna na najboljim kolegama blogerima, dragim poslovnim ljudima i posebno, na svim ambicioznim, proaktivnim i pozitivnim ljudima koji mi svakodnevno pišu”, pojašnjava Tea.

Može li se živjeti od bloga?

Sve češće u javnosti susrećemo primjere gdje se ljudi hvale kako žive samo od svojeg bloga. Dakako, oni uglavnom zarađuju od reklama i prodaje oglasnog prostora. No, nas zanima da li se može živjeti od bloga na način da on bude nepresušan izvor klijenata? Dakle, da li blog može stvoriti dovoljno klijenata i poslovnih suradnji da bismo zarađivali koliko nam treba?

“Iako osobno još nisam testirala tu tezu, tijekom protekle godine sam upoznala nekoliko kolega koji su svoj hobi uspješno pretvorili u posao. Naše tržište je nezasićeno i sve zrelije za neke nove poslovne modele i sada je pravi trenutak za sve (mlade) ljude koji već neko vrijeme sanjaju o vlastitom, fleksibilnom i dinamičnom poslu.

Kada pričamo o administrativnim detaljima, u početku nije nužno otvoriti vlastiti obrt ili firmu jer je suradnje moguće ostvariti i preko pojedinih ugovora. Međutim, u nekom trenutku, s rastom prihoda i suradnji, često je „isplativije“ napraviti taj veliki korak i formalizirati svoj blog.

Osobno sam pretpostavljala da će proći minimalno 6 mjeseci do ostvarivanja nekih konkretnih suradnji. Međutim, prvi intervju sam dala nakon malo više od mjesec dana od pokretanja TeaTimea, a prvi tekst je prenesen na jednom portalu i puno ranije. Jasan cilj i fokus na kvalitetu su se i u mom slučaju pokazali pravim izborom”, objašnjava Tea.

Tko bi sve trebao pokrenuti svoj blog?

Istraživanja pokazuju kako su 90 posto blogera u Hrvatskoj žene. Da li to znači da ženska populacija ima veće šanse za uspjeh u blogerskom svijetu? Tko je idealni kandidat za pokretanje bloga i kome bi pisanje bloga trebalo postati rutina ako želi uspjeh u životu? Evo što preporučuje Tea:

“Trenutno u blogerskom svijetu postoji više žena, ali to je za očekivati budući da su najzasićenije niše upravo moda, kozmetika i kulinarstvo. S druge pak strane, u području sporta, IT-a, produktivnosti i biznisa postoji nedostatak i muških i ženskih blogera.

Općenito ne vjerujem u stereotipe, posebno danas kada se moguće izraziti i u video i audio formatu, čime dečki (i cure) koji ne vole pisati više nisu u „nepovoljnijem“ položaju. Svi mi želimo pratiti ljude slične nama (ili ljude poput kojih jednoga dana želimo biti) i upravo zato u blogerskom svijetu ima mjesta za svakoga. Postoje ljudi koji, već sto puta obrađene ideje, moraju čuti baš od tebe.

Treba li baš svatko pokrenuti blog? Osobno ne vidim smisao u hobiju (i poslu) koji te ne veseli, zbog čega bih pisanje bloga preporučila onima koji se žele i vole kreativno izraziti. Postoji puno različitih puteva prema (poslovnom) uspjehu i blog svakako nije jedini.

Međutim, ako već godinama „ljubomorno“ pratiš druge blogere, to je obično dobar znak da trebaš pokušati. Ne moraš nužno željeti živjeti od pisanja, obogatiti se reklamirajući švedske satove ili poslijepodneva provoditi na eventima. I ne moraš željeti „slavu“ i velike brojeve.

Blog je dobar put prema povezivanju s novim a tvojim ljudima, prema pronalasku željenog posla, ili jednostavno prema vježbanju discipline i odgovornosti. Već sam nekoliko puta naišla na predviđanje da će kroz nekoliko godina baš svatko od nas imati osobnu web stranicu (neke od njih će biti blogovi, a neke jednostavan CV u digitalnom obliku). Današnji poslovni svijet je u velikoj mjeri digitalan i od nas zahtjeva tome prikladnu vještinu komunikacije.

Ako već nisi izaberi svoj medij, medij koji ti leži, i već danas počni komunicirati tko si i u čemu si dobar. LinkedIn, YouTube, ostale društvene mreže, blog, podcast – mogućnosti su zbilja neograničene.”

Iznimno nam je drago što je Tea bila gošća našeg portala i ovim putem joj zahvaljujemo. Objasnila nam je vrlo detaljno kako to pisanje bloga može dovesti do poslovnog uspjeha i vjerujemo da sada imaš dovoljno informacija da kreneš s pisanjem bloga i ostvariš uspjeh. U slučaju da trebaš još informacija, slobodno napiši ispod u komentare što te zanima i dobiti ćeš kvalitetan odgovor. Ako želiš čitati još sličnih članaka provjeri našu rubriku Lova do krova.