Subscribe Now

Trending News

Finjak treba kolačiće da bi stvarao fantastičan sadržaj. Slažeš li se s korištenjem kolačića?
Digitalni Svijet

Kako biti prvi na Google tražilici i ostvariti rast svojeg brenda?

Kako biti prvi na Google tražilici i ostvariti rast svojeg brenda?

Želiš bolju poziciju na web tražilicama? Zanima te kako biti prvi na Google tražilici? Nedostaje ti podataka o kvalitetnoj optimizaciji za tražilice? Zbunjuju te pojmovi kao što su SEO, ključne riječi, meta tagovi, itd.? Želiš naučiti kako svoj brend uz nekoliko jednostavnih koraka pogurati do uspjeha zahvaljujući Google tražilici?

Imamo rješenje za tebe. Danas smo ugostili jednog od najpoznatijih SEO stručnjaka s područja Balkana, koji je svojim SEO akcijama mnogim tvrtkama otvorio vrata ka uspjehu. U moru pitanja pozabavili smo se sljedećim temama: što je SEO i zašto je važan, kako uspješno optimizirati web stranicu za tražilice, koji čimbenici najviše utječu na pozicije na Googleu, kako stvarati optimiziran sadržaj, koliko je važno biti vidljiv na Google tražilici, itd.

Kako biti prvi na Google tražilici i ostvariti rast svojeg brenda google slavko pejovic tvrtka rast posjeta analytics seo organic posjete slavko
Slavko Pejović jedan je od vodećih SEO stručnjaka na Balkanu

Slavko Pejović jedan je od vodećih SEO stručnjaka, čija tvrtka trenutno radi SEO za više od 60 klijenata. Životni prioritet mu je obitelj, no veliku strast gaji prema pozicioniraju brendova na web tražilicama. Slavko je vlasnik internet marketing agencije koja trenutno ima 10ak zaposlenika. Njegova je agencija mnoge tvrtke plasirala na prva mjesta na tražilicama, čime im je omogućila uspješnu i stabilnu budućnost.

Biti prisutan na webu danas je obaveza svake tvrtke, a biti prvi na Google tražilici velika želja mnogih. Ako želiš svoje želje pretvoriti u stvarnost, vrijeme je da pročitaš najbolje SEO savjete našeg današnjeg gosta.

 

Zašto je važno biti prvi na Google tražilici?

Veliki broj tvrtki svoj rast poslovanja u posljednjih nekoliko godina može pripisati upravo internetu i web tražilicama. Navike ljudi su se uvelike promijenile pojavom računala i pametnih telefona. Danas svaki podatak ili pojam koji nas zanima tražimo putem Googlea ili neke druge tražilice.

S obzirom na to da su se korisnici usluga preselili na internet, tamo trebaju biti i tvrtke. Jednostavno, Google je postao tržište za usluge i proizvode. U kojoj mjeri zapravo pozicija na Googleu može utjecati na rast poslovanja? Da li moderni klijenti svoje kupovne odluke donose zahvaljujući pretraživanju na Googleu? Koliko je zapravo važno biti prvi na Google tražilici?

“Mogu slobodno i potvrđeno iskustvom reći kako je dobra pozicija na SERP-u (search engine result pages) jedan od ključeva kvalitetnog internet nastupa. Kada ljudi požele kupiti neki proizvod ili uslugu, ako im nedostaje informacija, prvo će informacije potražiti na Googleu.

Google pretrage zaslužne su za kupnju, dok su društvene mreže više usmjerene na izgradnju svijesti o brendu. To je nama koji smo u toj industriji jako dobro poznato.

Imamo često probleme to objasniti klijentima, jer oni često dođu s idejom da im se samo radi marketing na društvenim mrežama (npr. Facebooku). Kod toga uglavnom zanemaruju činjenicu da je ključ uspjeha bolja pozicija na Google tražilici.

Kada se takvo što desi, naša je zadaća pokazati klijentima koliko je važna pozicija na Googleu. Na sastanku im pokažemo koliko se njima relevantni upiti traže na Google pretragama i objasnimo im koliki gubitak zapravo ostvaruju jer nisu na prvoj stranici Google rezultata (među prvih 5 rezultata pretrage).

Što se tiče same činjenice kako pozicija na Googleu utječe na povećanje poslovnih rezultata, citirati ću jednog našeg klijenta: Slavko, kada smo se upoznali prije četiri godine bili smo vrlo blizu zatvaranja tvrtke. Danas smo jedna od vodećih tvrtki u području keteringa u Srbiji, s 15 stalno zaposlenih.

Naš fokus u ovom konkretnom slučaju bio je usmjeren na pozicioniranje među prvih pet rezultata na Google tražilici kod većih relevantnih upita unutar niše. Koliko je to pozitivno utjecalo na rast poslovanja, najbolje dočaravaju gore spomenute klijentove riječi”, naglašava Slavko.

Kako biti prvi na Google tražilici i ostvariti rast svojeg brenda google slavko pejovic tvrtka rast posjeta analytics seo organic posjete slavko googlanje
Dobra pozicija na Google tražilici ključ je uspješnog internet nastupa

 

Što je SEO (Search Engine Optimization)?

Pojam SEO često se može čuti među internet stručnjacima. S vremenom se proširio do te mjere, da je ponekad teško razaznati što bi sve zapravo trebao obuhvatiti pojam SEO. Zamolili smo Slavka da nam ukratko objasni što je SEO i koja je njegova uloga u 2017. godini. Evo što je rekao:

SEO je skup aktivnosti koje dovode web stranice na što bolje pozicije na Google tražilici. SEO nekada i SEO danas se bitno razlikuju.

Nekada je fokus SEO bila pozicija ključnih riječi, pri čemu su se određene ključne riječi ‘gurale’ na dobre pozicije na Google tražilici. Danas je Google algoritam znatno drugačiji jer je kroz vrijeme doživio mnoge promjene pa je danas važnije razvijati web stranicu u cijeloj niši, a kao rezultat toga dobiti rast pozicija na Google tražilici.

Uloga optimizacije za tražilice jest osigurati što više relevantnih organskih posjeta s Google tražilice. Dokazano je kako su organske posjete s Googlea zapravo posjete s najvećih stupnjem konverzije u kupce proizvoda ili usluga.

Ukratko, nije cilj pozicija neke ključne riječi, već kontinuirani rast posjete s Google tražilice. Do rasta će doći ako što više ključnih riječi bude što bolje pozicionirano na SERP-u.”

 

Što najviše utječe na poziciju na Google tražilici?

Faktora koji utječu na poziciju na tražilici je mnogo. Google svako malo mijenja svoja pravila i nekim faktorima pridodaje veću važnost, dok druge degradira. Nas je zanimalo koji su trenutno najvažniji faktori za pozicioniranje ako želimo biti prvi na Google tražilici?

“Nedavno smo na blogu naše tvrtke pisali o 200 najvažnijih faktora koji utječu na SEO. Faktora koji igraju ulogu ima preko 300, a može se zaključiti kako svaki utječe barem malo na rezultat.

Kada pričamo o web stranici i onpage SEO utjecaj imaju meta tagovi (prije svega Naslov), SEO friendly linkovi, brzina učitavanja stranice, user experience, itd.

Drugi jako važan faktor je sadržaj. Sadržaj koji stvaramo treba biti pisan za posjetioce, a ne za tražilice. Iako, pri stvaranju sadržaja treba pažnju posvetiti SEO-u i optimizirati članak.

Ulogu u pozicioniranju igra i starost domene. Iako je starost domene jedan od faktora, treba napomenuti kako nije presudan faktor, jer u tom slučaju nove web stanice ne bi imale nikakve šanse na Googleu.

Offpage optimizacija također igra veliku ulogu. Najvažniji faktor u offpage optimizaciji svakako su dolazni linkovi s drugih stranica. Što su ti dolazni linkovi prirodniji, to je bolje za pozicioniranje na tražilici. Najbolji slučaj je kada ti linkovi nastaju kao posljedica dobrog sadržaja koji stvarate, a drugi ga rado dijele.

Međutim, ne grade se svi dolazni linkovi prirodno. Postoji proces koji nazivamo link building, gdje dogovaramo linkove s drugih stranica, ali je potrebno paziti da to izgleda što prirodnije. Potrebno je paziti na web stranice sa kojih dolazi link, da li je link iz teksta, sidebara ili ponekad footera, na riječi s kojih dolaze linkovi, koja je gustoća linkova na profilu – sve igra svoju ulogu.

SEO je složen proces i teško ga je opisati u samo jednom intervjuu”, objašnjava Slavko.

Kako biti prvi na Google tražilici i ostvariti rast svojeg brenda google slavko pejovic tvrtka rast posjeta analytics seo organic posjete slavko finjak google rasti posjete
Poziciju na Googleu diktira više od 300 različitih faktora

 

Kako stvoriti kvalitetno optimiziran članak za tražilice?

Ako je cilj biti prvi na Google tražilici, onda je od ključnog značaja stvarati kvalitetno optimiziran sadržaj. Postoji mnoštvo pravila kako se stvara optimiziran članak, a zamolili smo Slavka da nam izdvoji na koje faktore moramo najviše paziti:

“Svakom članku koji se piše za web stranicu treba pristupiti analitički. Prvo je potrebno uvidjeti što bi to ljudi željeli čitati na određenu temu, jer je članak u svojoj suštini namijenjen ljudima, a ne tražilicama. Zatim se tek posvetiti SEO-u.

Kada kažem posvetiti se SEO-u, prvenstveno mislim na to da se definira long tail fraza, ključna riječ, sinonimi i varijacije. Cilj je dobiti jednu grupaciju riječi koja će se ‘gurati’ kroz članak.

Nakon toga potrebno je odrediti naslov i to na način da u sebi sadrži long tail frazu, kao i ključnu riječ koja će biti vodeća za rangiranje tog teksta. Kroz tekst je potrebno spominjati tu ključnu riječ (frazu), a idealno bi bilo da ključna riječ svoje mjesto može naći u prvom i posljednjem odlomku teksta, kao i na nekoliko mjesta unutar teksta. Jasno, potrebno je spominjati u tekstu i sinonime i fraze koji se prirodno vezuju na ključnu riječ (frazu) u tekstu.

Važno je tekst podijeliti u nekoliko cjelina (odlomaka), pri čemu je naslove tih cjelina potrebno staviti u h2 tag. U tim naslovima potrebno je provući ključnu riječ i fraze koje su prije određene.

Poželjno je kroz tekst imati i fotografije, gdje će alt tagovi fotografija opisivati fotografije, ali ujedno i sadržavati ključnu riječ.

Tekst koji se piše treba biti potpuno unikatan i relevantan s temom o kojoj se piše, a mora donositi i dodatne kvalitetne informacije za samog čitatelja.

Dužina članka jest bitna, ali samo do razine gdje se može zaokružiti bit svih stvari o kojima bi članak trebao govoriti. Ne možemo govoriti o nekoj jedinstvenoj idealnoj dužini. Postoji tu više razloga, a onaj najočitiji je da ne možemo uspoređivati jedan blog post koji može sadržavati hrpetinu informacija, s jednim opisom proizvoda ili usluge. Jasno, blog nam daje puno više prostora da napišemo mnoštvo kvalitetnih i zanimljivih informacija.”

Kako biti prvi na Google tražilici i ostvariti rast svojeg brenda google slavko pejovic tvrtka rast posjeta analytics seo organic posjete slavko finjak google analiza
Konkretan primjer sjajnog napretka SEO kampanje

 

Koliko često Google mijenja svoja pravila (Google algoritam)?

Već je prethodno spomenuto kako Google često mijenja svoj algoritam, a samim time i značaj faktora koji utječu na pozicioniranje na Googleu. U svim tim promjenama teško se probiti do boljih pozicija, ali je teško i ostati prvi na Google tražilici, jer konkurencija stalno vreba.

Kako se prilagoditi stalnim promjenama SEO pravila? Koliko su promjene Google algoritma česte? Te koji SEO faktori će u budućnosti dobiti još više na značaju?

Google često mijenja svoja pravila. Ranije su se te promjene događale naglo, dok se sada kontinuirano rade manje promjene.

Prije desetak godina mogli ste se kvalitetno rangirati samo na temelju domene koja je ujedno bila i ključna riječ (tzv. exact match domain), bez da ste stvarali kvalitetan sadržaj. Međutim, pojavio se EMD update algoritma, gdje je Google odredio da ako imaš EMD, ali nemaš kvalitetan sadržaj i web prilagođen SEO standardima, nećeš moći visoko rangirati na tražilici.

Nakon toga su na red došli linkovi. Nekada su se gradili linkovi sa tzv. farmi linkova, link direktorija, potpisa na forumima, itd. Sada je to znatno drugačije i sada takvi linkovi uopće nemaju vrijednost. Link je potrebno zavrijediti i dobiti ga što prirodnije. Često kažemo kako link ima veću vrijednost, ukoliko u njega uložiš više vremena i energije.

SEO nekada i danas su jako različiti. Danas SEO treba raditi na način da se gradi autoritet web stranice. Treba se konstantno usavršavati i stvarati kvalitetan sadržaj. Važno je korisnicima dati kvalitetnu informaciju kako bi se isti na web stranici zadržali što dulje te kako bi dijelili postove s drugima. Ako će vas voljeti ljudi, zavoljet će vas i Google pa onda nećete previše osjećati promjene Google algoritma”, objašnjava Slavko.

 

Što tvrtke mogu učiniti da bi se bolje pozicionirale na tražilicama?

Mnoge tvrtke, ali i pojedinci zamišljaju kako je to biti prvi na Google tražilici. Iz njihove perspektive sve se čini kao jedan kompleksan posao, pa se često ne upuste u taj proces. No, da bi se postigao određeni pomak, najvažnije je krenuti.

Zanimalo nas je što tvrtka može napraviti da bi poboljšala svoju poziciju na tražilici? Da li je vrijedno otvoriti blog, graditi linkove, objavljivati sadržaj na drugim portalima, voditi društvene mreže, itd? Evo što kaže Slavko:

“Jako je teško i skupo kada tvrtke odluče samostalno voditi SEO proces. Unatoč tome da u svojim redovima imaju SEO eksperta, potrebno je puno resursa za linkove, kvalitetno pisanje, itd. U krajnjoj liniji, oni su i dosta ograničeni ako se u optimizaciju upuštaju samostalno.

Što se tiče bloga, on bi svakako trebao imati mjesta na web stranici tvrtke. Važno je stvarati kvalitetan i SEO friendly sadržaj. Trebalo bi stvarati suradnje s ljudima iz industrije i tako graditi dolazne linkove.

Jasno, kvalitetan nastup na društvenim mrežama također može pomoći tvrtki da dopre do korisnika, ali i Googleu da prepozna kvalitetu određene stranice. Realno, ako drugi portali stvaraju linkove do vašeg weba, a nitko ne dijeli to na društvenim mrežama, nešto tu ne štima.

No, unatoč svemu dobivanje kvalitetne pozicije na Google tražilici je proces koji iziskuje vrijeme. Nemoguće je u kratkom roku postići zavidne rezultate. Ipak, kada se rezultati krenu pojavljivati, dobra pozicija na Google tražilici može biti pokretač razvoja poslovanja tvrtke.”

Kako biti prvi na Google tražilici i ostvariti rast svojeg brenda google slavko pejovic tvrtka rast posjeta analytics seo organic posjete slavko rast google
Slavko: Važno je stvarati kvalitetan i SEO friendly sadržaj

 

Isplati li se ulagati u SEO?

Za kraj, ne preostaje nam ništa drugo nego spomenuti što nam to donosi budućnost. Nedavne promjene na Facebooku uzburkale su javnost i marketinške kompanije pa je pitanje kamo će se okrenuti marketing stručnjaci u budućnosti. Nekako se prirodno nameće da je Google i dalje najbolje dugoročno ulaganje, no je li? Evo što kaže Slavko:

“Na više sam mjesta spomenuo kako se SEO nekada i danas jako razlikuju. Ono što je sigurno jest kako je SEO definitno najkorisnije oružje u borbi za kvalitetan internet nastup. Dakako, cijeli nastup na internetu potrebno je izvesti integrirano i sveobuhvatno, no osnova svega i dalje ostaje SEO.

Pokazalo se kako organske posjete s tražilice donose uvjerljivo najveću stopu konverzije, u odnosu na druge posjete na web stranici. Zbog toga, pravilno rađen SEO neće izgubiti na značaju u budućnosti, već on po mojem mišljenju postaje okosnica kvalitetnog internet nastupa.”

 

Iznimno nam je drago što je Slavko Pejović s nama podijelio vrijedne savjete i odgovorio nam na pitanje kako biti prvi na Google tražilici (ili barem bolje pozicioniran). Ako imaš kakvo pitanje vezano uz SEO svakako napiši ispod u komentare. U slučaju da tražiš više poslovnih savjeta i ideja svakako provjeri našu rubriku Lova do krova.

 

 

Related posts

1 Comment

  1. igre

    najbolje je ključnu riječ imati već u samom imenu domene. Iskustvo je pokazalo da se lakse pozicionirati za neku kljucnu riječ, ako ona već postoji u samom korjenu imena domane.

Odgovori

Required fields are marked *